蒙牛更新包裝形象荷蘭設計周

2017-05-22 點擊量：

　　純凈的自然凝聚為一滴醇厚的牛奶，象征著蒙牛回歸牛奶的本質，從每一滴原奶的品質抓起，同時，整體包裝設計以“奶滴”為視覺中心，象征著蒙牛“從點滴做起”的思維轉變，關注牛奶的點滴品質，更關注人們的點滴健康，點滴成長，點滴快樂……以及每一個點滴帶來的內心幸福感，“只為點滴幸福”――這就是蒙牛對消費者的承諾。

　　蒙牛新包裝。

　　2012年9月20日，蒙牛集團品牌新形象發布會在北京時尚地標世貿天階舉行，“只為點滴幸福”的新視覺和新理念為現場嘉賓帶來耳目一新的品牌體驗，這是蒙牛集團成立13年來首次大規模的形象切換，當晚還發布了全新的主視覺，品牌廣告及產品包裝，首批更換新包裝的產品包括純牛奶與基礎功能奶兩大品類，它們將在全國市場同步切換。

　　蒙牛總裁孫伊萍表示：“我們要從每一滴原奶的品質抓起，用每一個蒙牛人點滴的努力去踐行我們的責任，讓更優質安全的乳制品創造的點滴幸福陪伴著每一個家庭，這是我們工作的價值之所在，也是蒙牛的使命，從這層意義上來說，蒙牛發布的新形象，新理念不是單純外在的視覺轉變，而是蒙牛對企業使命和核心價值觀的回歸和重溫，”據悉，自9月21日起，蒙牛將在全國100余萬個銷售網點逐步上架新包裝牛奶，而“點滴秀幸福”的大型消費者互動活動也同步在全國300個城市開展。

　　蒙牛此次發布的品牌slogan“只為點滴幸福”特別強調對消費者的關注，在其品牌廣告片中，捕捉了日常生活中人們感受到幸福的點滴瞬間，而蒙牛產品只作為其中的配角，品牌專家認為，“蒙牛正在從過去的關注企業自身轉變為重視每一個消費者的體驗，”行業專家則認為，“此次品牌形象刷新，是蒙牛內部發生改變的外在體現，”。

　　特邀出席品牌新形象啟動儀式的消費者王錦翠告訴記者，“這是第一次參加企業新聞發布會，感覺很新鮮，無論是全新的品牌形象，還是蒙牛總裁的坦誠溝通，廈門平面設計都能感受到蒙牛的改變，這種改變我很喜歡，”。

　　原商務部副部長，博鰲亞洲論壇前秘書長龍永圖則對蒙牛的轉變充滿期待：“能讓一個公司基業長青的，不是發展規模和速度，而是你對消費者的態度，蒙牛正力圖重塑自己的形象，看得出來，蒙牛想要展現出對消費者的尊重和責任，對問題的勇于面對和擔當，這個方向無疑是正確的，希望蒙牛能夠在這條正確的路上堅持走下去，”。

　　中糧集團董事長，中國蒙牛董事局主席寧高寧專程出席此次活動并表示：“企業應該把負責任的價值觀融入到戰略布局，產業定位中乃至員工行為當中，蒙牛必須盡全力把好質量關，為消費者提供安心，放心的好牛奶，”他認為，“蒙牛擁有強烈的改變的決心，已經為改變做出了長遠，翔實的規劃，并且擁有強大的改變的行動力，相信蒙牛能把‘點滴幸福’帶給所有的消費者，成為受人尊敬的企業，”。

　　一年一度的荷蘭設計周在荷蘭南方名為埃因霍溫的城市盛大展開，從2012年10月20日至28日，荷蘭埃因霍溫將舉辦第十一屆荷蘭設計周的活動，同時也是荷蘭一年一度的最大設計界活動。

　　大約800位在產品設計，紡織暨時尚設計，圖形設計，空間設計和設計管理暨趨勢觀察等不同領域的設計師將會在埃因霍溫超過40個場合提出他們對設計的看法大約有海內外約1500名設計師的共同參與，埃因霍溫最廣為人知的除了它是荷蘭飛利浦的家鄉以外，可謂是荷蘭工業設計與DroogDesign人才培育搖籃的埃因霍溫設計藝術學院，以及以創新及以智能型互動產品設計聞名的埃因霍溫科技大學也都坐落于此，展覽本身涵蓋整個城市大大小小超過80個地點，300項活動。

　　自2002年以來，荷蘭設計周年年吸引大量，來自各地的設計師與對設計與藝術有興趣的民眾，共同參與這為期九天盛會，除靜態的展覽以外，亦包括了許多講座，研討會，工作坊，時尚秀以及荷蘭國家設計獎的頒獎宴會。

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