做廣告一定要知道的50個(gè)專業(yè)術(shù)語！

2020-06-05 點(diǎn)擊量：

　　?經(jīng)常有小伙伴來問我做廣告最重要的是什么？

　　我說，做廣告

　　最重要的就是體現(xiàn)自己的專業(yè)性

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　　今天金逗號(hào)廈門廣告公司小編就跟大家一起復(fù)習(xí)一下

　　做廣告一定要知道的50個(gè)專業(yè)術(shù)語

　　你可以拿它來裝B

　　但最好拿它來學(xué)習(xí)

　　入門版  

　　進(jìn)入廣告公司的第一道坎，就是熟悉各部門工種的英文職稱。不然連名字都叫不對(duì)，怎么在4A腔大戰(zhàn)里活下去？

　　AE 客戶執(zhí)行

　　即 Account Executive，小名也叫阿康，指望文案寫東西、指望

　　設(shè)計(jì)出圖，不敢跟客戶說不，只敢欺負(fù)自己人的“小婊砸”。

　　SAE 資深客戶執(zhí)行

　　即 Senior Account Executive ，顧名思義是經(jīng)驗(yàn)很足的AE，喜歡用微信下brief，口頭禪是“親，你在嗎？你忙嗎？你好了嗎？”。

　　AM 客戶經(jīng)理

　　即 Account Manager，是更高檔次的AE，擅長給客戶翻譯PPT。

　　AD 客戶總監(jiān)

　　即 Account Director，民間也翻譯成「Advertising Dog」，把客戶至上當(dāng)成人生信條。如果做到客戶總監(jiān)的位置，證明你做AE也做到頭了。

　　CD 創(chuàng)意總監(jiān)

　　即 Creative Director，而不是你家愛豆的唱片。喜歡開會(huì)，尤其在快下班的時(shí)候。

　　GCD 創(chuàng)意群總監(jiān)

　　即 Group Creative Director，而不是gongchandang。

　　CP 創(chuàng)意合伙人

　　即 Creative Partner ，很多廣告公司的創(chuàng)意合伙人在員工心中都是CP呀~

　　CW 文案

　　即 Copy Writer ，才華一般要靠百度，創(chuàng)意基本來于VPN。

　　SCW 資深文案

　　即 Senior Copy Writer ，自認(rèn)為自己就是李欣頻。

　　SAD 資深美術(shù)指導(dǎo)

　　即 Senior  Art Director ，通曉24節(jié)氣，擁有把logo放大的同時(shí)縮小logo的技能。吃過很多教訓(xùn)，但要是還忘記保存，那就真的sad了......

　　PR 公關(guān)

　　即Public Relations，民間也認(rèn)為是Pian（騙） Ren（人）的縮寫，主要任務(wù)是找水軍、陪客戶，副業(yè)是背黑鍋。

　　進(jìn)階版  

　　熟練使用廣告公司各工種名稱后，就要進(jìn)入正式的廣告工作啦！

　　Slogan 標(biāo)語

　　即廣告標(biāo)語，是企業(yè)在較長一段時(shí)期內(nèi)，反復(fù)使用的特定商業(yè)用語?？梢苑譃槠放苨logan、產(chǎn)品slogan、推廣slogan等。

　　Brief 創(chuàng)藝簡報(bào)

　　也叫工作簡報(bào)。在廣告流程中，由客戶告知廣告公司的AE，AE們根據(jù)客戶的要求理清思路，寫成Brief，成為大家看

　　到的工作單。

　　Brain-storming 頭腦風(fēng)暴

　　即美國學(xué)者阿歷克斯·奧斯本于1938年提出的創(chuàng)意工作法，原指精神病患者頭腦中短時(shí)間出現(xiàn)的思維紊亂現(xiàn)象，后來比喻思維高度活躍，打破常規(guī)的思維方式而產(chǎn)生大量創(chuàng)造性設(shè)想的狀況。簡稱“開會(huì)”。

　　Campaign 廣告戰(zhàn)役

　　指在某一特定市場上為實(shí)現(xiàn)某一目標(biāo)

　　所集中進(jìn)行的大規(guī)模的廣告活動(dòng)。

　　Insights 洞察

　　即消費(fèi)者洞察, 就是從消費(fèi)者的想法找到廣告的訴求或定位。

　　Appeals 訴求

　　即廣告訴求，是廣告宣傳中所要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，俗稱“賣點(diǎn)”。它體現(xiàn)了整個(gè)廣告的宣傳策略，會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，激發(fā)其消費(fèi)欲望，從而促使其實(shí)施購買商品的行為。一般分為感性訴求和理性訴求。

　　Target Audience 目標(biāo)受眾

　　縮寫是TA, 講的就是廣告投放對(duì)象。

　　Stickiness 粘性

　　即用戶粘性，是指用戶對(duì)于品牌或產(chǎn)品的忠誠、信任與良性體驗(yàn)等結(jié)合起來形成的依賴程度和再消費(fèi)期望程度。

　　KOL 關(guān)鍵意見領(lǐng)袖

　　即 Key Opinion Leader，媒介一般會(huì)尊稱他們媒體老師，就是在微博微信上有自己粉絲的人。

　　KPI 關(guān)鍵績效指標(biāo)

　　即 Key Performance Index，就是甲方爸爸對(duì)你提出的那些奇葩要求。

　　KV 主視覺

　　即 Key Visual， 它只是一個(gè)畫面，可能被

　　用到各種媒體上。

　　Social 社交廣告

　　是伴隨Social Media（社交媒體）而出現(xiàn)的廣告形式，杜蕾斯就是Social界的大佬。

　　Advertorial 軟文

　　也叫付費(fèi)文章, 要故意設(shè)計(jì)成像一篇普通的文章一樣。

　　Native Ads 原生廣告

　　它是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁面設(shè)計(jì)中的廣告形式。像是微博廣告、微信朋友圈廣告......

　　UGC 用戶生產(chǎn)內(nèi)容

　　即 User-generated Content，用戶通過互聯(lián)網(wǎng)展示原創(chuàng)內(nèi)容。

　　PGC 專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容

　　即 Professionally-generated Content，

　　制作內(nèi)容時(shí)，按照傳統(tǒng)媒體方式；傳播內(nèi)容時(shí)，遵循互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律。

　　PUGC 專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容

　　即 Professional User Generated Content「專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容」，是將 UGC + PGC 相結(jié)合的生產(chǎn)模式。

　　4P

　　即4大營銷組合策略，是美國營銷學(xué)學(xué)者杰羅姆·麥卡錫教授在20世紀(jì)的60年代提出的營銷理論，包括產(chǎn)品（product）、價(jià)格（price）、渠道（place）、和推廣（promotion）

　　Promotion 促銷

　　即4P中的一環(huán)，實(shí)質(zhì)是信息溝通。Promotion一般分為: 廣告(Ad)、人員推銷(Personal Selling)、銷售促進(jìn)(Sales Promotion)、直接營銷(DM)和公共關(guān)系(PR)。

　　STP

　　即營銷戰(zhàn)略的三要素。在現(xiàn)代市場營銷理論中，市場細(xì)分（Market Segmentation）、目標(biāo)市場（Market Targeting）、市場定位（Market Positioning）是構(gòu)成公司營銷戰(zhàn)略的核心三要素，被稱為STP營銷。

　　SEO 搜索引擎優(yōu)化

　　即Seach Engine Optimization，是一種利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方法。

　　SEM 搜索引擎營銷

　　即Search Engine Marketing，就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。比如百度的搜索詞條廣告。

　　高級(jí)版  

　　在實(shí)戰(zhàn)中運(yùn)用的，都是高級(jí)的；和錢相關(guān)的，也是高級(jí)的。

　　PV 瀏覽量

　　即Page View，是指網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)用戶有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的PV, 用戶每次刷新即被計(jì)算一次(因此現(xiàn)在虛假刷PV的網(wǎng)站很多)

　　Click 點(diǎn)擊量

　　即Click Through, 指用戶點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù)，是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。

　　Click Rate 點(diǎn)擊率

　　即Click-Through Rate, 簡稱CTR，指網(wǎng)絡(luò)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與訪問次數(shù)的比例，即Clicks/ Impressions，是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。

　　CPC 單次點(diǎn)擊成本

　　即Cost Per Click，指廣告為每個(gè)用戶點(diǎn)擊所付的費(fèi)用。

　　CPM 千人成本

　　即Cost Per Thousand Impression，指廣告顯示1000次所付的費(fèi)用，舉個(gè)例子￥10/CPM=每被1000人次看到就收￥10。

　　CPS

　　即Cost-Per-Sale「按銷售付費(fèi)」，是按銷售分成進(jìn)行廣告費(fèi)用結(jié)算。

　　CPT

　　即Cost-Per-Time「按展示時(shí)間付費(fèi)」，這個(gè)時(shí)間可能是天/周/月/季/年。

　　CPD

　　即Cost perDownload「按下載付費(fèi)」，費(fèi)用=實(shí)際下載量*下載單價(jià)。

　　ROI 投資回報(bào)率

　　即 Return On Investment，就是廣告主花了多少營銷的錢，轉(zhuǎn)換帶來多少業(yè)務(wù)量。

　　Ad Exchange

　　即廣告交易平臺(tái)，是一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，在眾多廣告網(wǎng)絡(luò)提供的流量基礎(chǔ)上進(jìn)行競價(jià)買賣。

　　RTB 實(shí)時(shí)競價(jià)

　　即 Real Time Bidding，就是在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競價(jià)。

　　Programmatic Buying 程序化購買

　　指的是通過數(shù)字平臺(tái)，代表廣告主，自動(dòng)地執(zhí)行廣告媒體購買的流程。通常依賴于需求方平臺(tái)DSP和廣告交易平臺(tái)Ad Exchange。它包括RTB實(shí)時(shí)競價(jià)模式和non-RTB非實(shí)時(shí)競價(jià)模式。

　　Premium Inventory 溢價(jià)資源

　　像春晚倒計(jì)時(shí)的廣告時(shí)間段，是各個(gè)廣告主爭搶的主要位置。

　　Remnant Inventory 冗余資源

　　與溢價(jià)資源相對(duì)應(yīng)，如某小游戲網(wǎng)站點(diǎn)擊深入某個(gè)頁面之后的一個(gè)廣告位。

　　DAU 日活躍用戶數(shù)

　　即Daily Active Users，是指每日打開使用產(chǎn)品的用戶數(shù)。

　　WAU 周活躍用戶數(shù)

　　即Weekly Active Users，指最近一周啟動(dòng)使用產(chǎn)品的用戶數(shù)，一般按照自然周進(jìn)行計(jì)算。

　　MAU 月活躍用戶數(shù)

　　即Monthly Active Users，是指最近一個(gè)月登錄過應(yīng)用的用戶數(shù)，一般按照自然月計(jì)算。
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