電商公司如何通過包裝設(shè)計(jì)提高銷售額

2016-12-15 點(diǎn)擊量：

　　作為商業(yè)美術(shù)的包裝設(shè)計(jì)不能脫離營銷策略的指導(dǎo)；追求銷售額或銷售量的企業(yè)營銷人員也必須樹立包裝審美意識(shí)，激發(fā)設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出更具審美價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)，以幫助銷售。重要的原則是：最適宜的包裝設(shè)計(jì)才是最好的包裝設(shè)計(jì)！
　　對品牌商來說，零售包裝具有不可替代的營銷推廣作用，因?yàn)橄M(fèi)者做出購買決定之前，零售包裝是消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的最后一環(huán)。所以，零售包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設(shè)計(jì)，應(yīng)該能聚合品牌宣傳、營銷推廣以及產(chǎn)品廣告三大功能。專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)師能使上述三大功能在包裝上面面俱到地得以實(shí)現(xiàn)，甚至還能實(shí)現(xiàn)更多的功能。
　　在正確的定位下，策略選擇了某個(gè)方向，表現(xiàn)策略就可以從浩瀚的素材中總結(jié)提煉，直到濃縮成幾個(gè)要素，但這幾個(gè)要素并不狹窄，它們涵蓋更為廣闊的信息內(nèi)容。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的面積有限，以有限的空間展現(xiàn)無限的內(nèi)涵，需要精煉。所以這個(gè)時(shí)候，包裝上的任何一個(gè)文字、一個(gè)圖案，都不是無意義的存在。
　　開始設(shè)計(jì)前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場，然后深入零售市場開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：我（品牌）是誰？我能代表切實(shí)的東西嗎？我能讓消費(fèi)者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費(fèi)者為什么選擇購買我？市場調(diào)查是必要的。包括了企業(yè)市場調(diào)查和消費(fèi)者需求調(diào)查以及潛意識(shí)需求的挖掘。來自于市場需求的產(chǎn)品概念決定了產(chǎn)品的定位。企業(yè)的產(chǎn)品正好滿足了目標(biāo)人群的需求，就會(huì)被消費(fèi)者接受。
　　同樣，包裝設(shè)計(jì)的格調(diào)就是這個(gè)群體人喜歡的，他們喜歡的字體、圖形、色彩、詞匯、行為、語氣……音樂、美術(shù)、舞蹈等這些興趣的東西都要算作在內(nèi)——目的是滿足需求。有些喜好是隱形的，在產(chǎn)品沒有生產(chǎn)出來前，消費(fèi)者沒有說要這種產(chǎn)品；但是，當(dāng)滿足消費(fèi)者隱形需求的產(chǎn)品推出后，被消費(fèi)者接受并喜愛——創(chuàng)造需求。
　　產(chǎn)品推出，設(shè)計(jì)超前，消費(fèi)者短期內(nèi)還沒有接受——引導(dǎo)需求。開始設(shè)計(jì)前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場，然后深入零售市場開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：我（品牌）是誰？我能代表切實(shí)的東西嗎？我能讓消費(fèi)者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費(fèi)者為什么選擇購買我？例如移動(dòng)通訊的3G被預(yù)測為未來的手機(jī)藍(lán)本，并已開始對市場的培育。包裝設(shè)計(jì)需要的元素不僅來源于調(diào)研報(bào)告，還有包裝策略制定者的策略方向把握，不容忽視的還有設(shè)計(jì)師對生活的體會(huì)。
　　包裝是企業(yè)形象和營銷的一個(gè)環(huán)節(jié)，是策略的執(zhí)行，是傳播的一種媒介，是經(jīng)濟(jì)效益，要善于利用，巧于利用包裝設(shè)計(jì)。