干貨來(lái)了！百度聯(lián)盟峰會(huì)向海龍10張精華PPT流出

2017-05-24 點(diǎn)擊量：

　　5月23日，百度高級(jí)副總裁、百度搜索公司總裁向海龍?jiān)?017百度聯(lián)盟峰會(huì)發(fā)表“智匯萬(wàn)物生態(tài)共贏”的主題演講。向海龍表示，在萬(wàn)物互聯(lián)智能時(shí)代，百度將通過(guò)內(nèi)容、大數(shù)據(jù)、人工智能、銷售運(yùn)營(yíng)及廣告客戶服務(wù)等多維能力賦能聯(lián)盟伙伴，打造智聯(lián)多屏多端的新聯(lián)盟，革新伙伴營(yíng)銷生產(chǎn)力。

　　“智能手機(jī)讓我們從PC時(shí)代走到移動(dòng)時(shí)代，AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、4G/5G技術(shù)的發(fā)展，讓我們逐漸邁入了萬(wàn)物互聯(lián)的智能時(shí)代。萬(wàn)物互聯(lián)的新時(shí)代有幾個(gè)特點(diǎn)：連接的設(shè)備更加多樣，內(nèi)容的樣式更加豐富，交互的方式更加多元。”

　　“在萬(wàn)物互聯(lián)的大趨勢(shì)下，廣告市場(chǎng)不再僅屬于傳統(tǒng)媒體。過(guò)去只能為用戶提供單一使用價(jià)值的終端或場(chǎng)景，比如冰箱、汽車(chē)等，同樣具備成為媒體的能力，成為廣告公司市場(chǎng)中重要的參與方。并且，基于AI、云計(jì)算等技術(shù)的成熟應(yīng)用，營(yíng)銷投放將迎來(lái)從以媒體資源為中心到以用戶為中心進(jìn)行整合而聯(lián)動(dòng)投放的變革。”

　　“在這場(chǎng)變革下，傳統(tǒng)媒體和新興玩家都將迎來(lái)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。截止到2016年，中國(guó)的廣告大盤(pán)收入已經(jīng)達(dá)到737.2億美金，根據(jù)emarketer預(yù)測(cè)，到2021年，中國(guó)的廣告大盤(pán)將會(huì)增長(zhǎng)到1322.5億美金。”

　　“然而，面臨如此巨大的商業(yè)潛力，單一而分散的玩家存在“媒體能力不完善”、“覆蓋渠道單一”、“數(shù)據(jù)割裂”、“智能化水平弱”、“廣告資源少”等諸多的痛點(diǎn)和問(wèn)題，限制了各參與方流量資源的變現(xiàn)能力。”

　　“百度開(kāi)放我們?cè)趶V告變現(xiàn)領(lǐng)域的媒體賦能能力、數(shù)據(jù)洞察、營(yíng)銷技術(shù)和廣告資源，為各位伙伴和新興的玩家解決痛點(diǎn)，插上變現(xiàn)的翅膀。”

　　最強(qiáng)大媒體賦能

　　首先，百度具備最強(qiáng)大的媒體賦能能力，幫助大家獲取更多流量。

　　“百度具備海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的獲取和整合能力。貼吧、知道、百科、文庫(kù)等產(chǎn)品創(chuàng)造數(shù)億內(nèi)容;百度糯米提供多樣服務(wù)內(nèi)容;百家號(hào)入駐賬戶數(shù)已超過(guò)45萬(wàn)個(gè);同時(shí)，百度接入和整合大量的第三方內(nèi)容源，為用戶提供全面、豐富的內(nèi)容。除了傳統(tǒng)的文字、圖文之外，視頻、音頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等用戶參與度更高、沉浸感更強(qiáng)的交互和表現(xiàn)方式應(yīng)運(yùn)而生。”

　　“與線上聯(lián)盟伙伴深入合作的同時(shí)，百度也與線下伙伴達(dá)成合作，越來(lái)越多的線下玩家在百度海量?jī)?nèi)容的加持下，成為真正的媒體。過(guò)去的半年內(nèi)，聯(lián)盟的內(nèi)容分發(fā)量提升了8倍以上，內(nèi)容極大程度上提高了我們伙伴的媒體能力，為伙伴的變現(xiàn)提供基礎(chǔ)。”

　　最全面數(shù)據(jù)洞察

　　其次，我們?cè)敢夂突锇楣蚕戆俣仍跇I(yè)界最全面的用戶數(shù)據(jù)洞察能力，增強(qiáng)伙伴精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的能力。

　　“線上數(shù)據(jù)部分，百度關(guān)注6億多用戶日均超過(guò)200億的線上行為，全面了解用戶數(shù)據(jù)，可為單個(gè)用戶打上千萬(wàn)量級(jí)的細(xì)分標(biāo)簽。線下數(shù)據(jù)部分，百度已和數(shù)百萬(wàn)的商戶達(dá)成合作，日均可以獲取超過(guò)10億次的定位請(qǐng)求、千萬(wàn)級(jí)的到店數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)了解用戶在線下的行為。

　　因此當(dāng)用戶在線下產(chǎn)生活動(dòng)時(shí)，我們可以充分理解用戶在當(dāng)前場(chǎng)景下的行為，例如，用戶是在餐廳還是電影院，是情侶在約會(huì)，還是朋友在聚餐。同時(shí)我們可以打通用戶線上行為，形成完整畫(huà)像，精準(zhǔn)指導(dǎo)廣告投放策略。”

　　最先進(jìn)營(yíng)銷技術(shù)

　　第三點(diǎn)，百度將業(yè)界最先進(jìn)營(yíng)銷技術(shù)賦予合作伙伴，提升伙伴的廣告變現(xiàn)效果和效率。

　　“百度在人工智能技術(shù)上的領(lǐng)先發(fā)展，在用戶畫(huà)像、機(jī)器學(xué)習(xí)、圖像、語(yǔ)音等分支領(lǐng)域的全面布局，能夠讓玩家領(lǐng)先于這場(chǎng)需要互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)、自動(dòng)的營(yíng)銷變革，幫助媒體為用戶呈現(xiàn)更精準(zhǔn)、更沉浸、效果更好的廣告。” 小編覺(jué)得這真是省心神器啊，讓營(yíng)銷自己動(dòng)起來(lái)!

　　最豐富廣告資源

　　最后，百度將在廣告領(lǐng)域中累積多年的廣告資源、生態(tài)管控能力、專業(yè)工具、銷售服務(wù)直接賦予合作伙伴。

　　“百度與合作伙伴共享海量的廣告資源。截止到目前，百度服務(wù)的廣告主數(shù)量已經(jīng)達(dá)到45.1萬(wàn)家，日均有數(shù)十億的廣告展現(xiàn)，覆蓋了大中小體量的廣告主，涉及的行業(yè)領(lǐng)域、投放訴求繁多。在海量廣告資源的背后，是對(duì)廣告主篩選、廣告審核，到對(duì)政策的把控，再到預(yù)警和應(yīng)急處理的機(jī)制;專業(yè)的一站式平臺(tái)工具;完善的服務(wù)能力。”

　　截止到目前，百度聯(lián)盟已有超過(guò)80萬(wàn)的合作伙伴，在2016年全年分成金額超過(guò)142億。聯(lián)盟對(duì)媒體的變現(xiàn)能力作用顯著，直接收益提升超過(guò)100%。相信，面對(duì)萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代下新的商業(yè)機(jī)遇，百度能夠引領(lǐng)這場(chǎng)新時(shí)代的營(yíng)銷革命，使大家獲得更多實(shí)實(shí)在在的商業(yè)收益，和伙伴一同展翅高飛