金蜂平面設計華文廣告金像獎

2017-05-12 點擊量：

　　2010年第九屆莫斯科金蜂國際平面設計雙年展已于9月1日開幕，期間除了入選作品的展覽外，還包括由國際評審帶領的Workshop創意工作坊活動，及國際評審作品展，而在9月2日上午于莫斯科中央藝術家音樂廳則舉辦了頒獎典禮，本屆金蜂獎共有來自國際的六位知名設計師擔任評審，他們分別是俄羅斯IgorGurovich，英國TOMATO的DylanKendle，美國StefanSagmeister施德明，韓國AhnSang-Soo安尚秀，瑞士NiklausTroxler尼古拉斯卓斯樂及法國的AnetteLenz。

　　由旺旺中時媒體集團主辦的“第33屆時報華文廣告金像獎”，于9月15日公布主視覺圖案及官方網站，正式宣布活動開跑，主辦單位指出，今年特別將時報廣告金像獎，世界華文廣告獎及亞太廣告獎整合為一，并擴大影響力，正式更名為“時報華文廣告金像獎”，而在獎項中另設立“亞太廣告特別獎”，希望持續集結亞太和華文地區的最佳創意火花。

　　近幾年華人文化開啟世界新視野的起點，在廣告界先進支持下，見證這些年來世界華文廣告的趨勢變化及歷史演進，時報廣告金像獎在廣告界的熱情及支持下，走過了32個年頭，在臺灣廣告界已是影響力的最高指標，不過，隨著世界整體經濟的改變，廈門平面設計廣告市場也因為這龐大的中國大陸市場而趨向華文化，因此具前瞻性指標的廣告獎必須跟著改變，跟著與廣告市場趨勢一起調整。

　　主辦單位一直以來秉持一貫的理想，期待每一年透過評審大師們的對話以及作品之間的相互觀摩，不斷能有耀眼的創意作品出現，今年本著對時報華文廣告金像獎的情感及理念堅持，將以“從臺灣精神重新出發”，冀望為華文廣告界再寫下另一段精彩的廣告史，而未來能在所有華文地區廣告人支持下，成就出屬于亞洲地區的華文廣告節慶典。

　　今年的“第33屆時報華文廣告金像獎”參賽類別方面，除了秉持以往的時報華文獎參賽類別，包括平面類，影像類，廣播類，技術類，環境媒體運用類之外，還因應廣告的發展趨勢，新增了“網絡數字廣告類獎項”，主要針對病毒營銷及創新運用形式等類別，希望征集新型態的網絡廣告參賽，此外，為因應現階段廣告宣傳不再只能鎖定某一種媒體營銷模式，跨媒體整合營銷現已成為最廣泛使用的營銷手法，因而增設跨媒體整合營銷獎項，而在目前廣告市場趨勢當中，插畫的運用方式已相當廣泛，故此亦在技術類的平面項增設插畫類別。

　　“第33屆時報華文廣告金像獎”今年的主視覺以本獎項的獎座特征，結合象征廣告文案與創意的色鉛筆，延續金像獎獎座火花的特征，也意味創意的火花將持續在華文和亞太地區持續發光發熱。

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推薦了解下第三十九屆時報華文廣告金像獎& 時報亞太廣告獎

　　設立于1978年的時報華文廣告金像獎，以提升商業廣告地位并教育大眾欣賞高水平廣告為宗旨，多年來在廣告界先進支持下，不僅見證世界華文廣告的趨勢變化及歷史演進，且已發展出國際多元的廣告獎項，在亞太地區歷史最悠久也最具代表性與地位。今年納入以激發網絡世界多元創意、創新為獎勵目標的「金手指網絡獎」后，讓廣告商業服務的品牌價值隨著科技日新月異的推展，不僅跨越了傳統與數位，更串聯了虛擬及實體通路，引領業界及社會大眾進入一更具創意、品牌力與科技力整合的數字廣告新世代!

　　類別項目

　　影片類

　　凡在電視、電影院、戶外電視墻、網絡、數字媒體等公開播放之影片廣告，皆可參賽。

　　每件作品可同時參加1.公共服務別，2.企業形象別，3.商品別(參加商品別者，僅可報名其中一個項目，單件和系列不視為同一作品)4.特長秒數別。

　　1.　　公共服務別：政令倡導、公益廣告

　　2.　　企業形象別：政府形象、企業形象、政黨廣告、競選廣告

　　3.　　商品別：

　　(1)數字商品項-LED屏幕、電視、視聽家電、音響相關產品、激光視盤機、錄像碟影機、冷熱空調、除濕機、電磁爐、咖啡機、燈泡、電池、計算機及周邊商品、硬盤、卡片閱讀機、計算器、游戲軟件、計算機游戲機、打印機、復印機、傳真機、其他辦公事務機器、GPS導航用品、一般手機、智能型手機、電話通訊設備、電信業務(寬帶、固網等)。

　　(2)游戲項-單機、桌上型、手游等游戲內容之產品。

　　(3)平臺內容項-舉凡以提供在線購物、在線開店、企業對企業采購、拍賣、團購、音樂服務、內容服務等相關電子商務服務之網站，皆可報名于此項。

　　(4)交通項-汽車、機車、自行車、交通工具及相關周邊產品及服務等。

　　(5)食品項-盒裝、干燥類食品、日常食品、糕餅、點心、生鮮食品、嬰幼兒奶粉等。

　　(6)飲料項-軟性飲料、健康飲料、果汁、碳酸飲料、非碳酸飲料、烈酒、啤酒、清涼飲品、乳品、提神飲料等。

　　(7)家庭及個人用品項-浴廁清潔洗劑、沐浴盥洗用品、美發、護發產品、家庭生活日用品、收納用品、家飾寢具、鍋碗、杯具、廚具、芳香劑、殺蟲劑、除濕防蟲劑、衛生紙、化妝品、保養品、內睡衣、服飾、鞋、飾品配件、香水、精品、黃金珠寶、相機、攝影器材、底片、運動用品、登山用品、行李箱、旅游用品、鐘表、眼鏡、衛生棉條、奶嘴、嬰兒用品、紙尿布、刮胡刀、牙刷、保險套等。

　　(8)建筑裝潢項-房地產、中介業、建材材料、衛浴設備、家具、涂料、玻璃、磁磚、壁紙、窗簾、地毯、燈飾、辦公家具等。

　　(9)觀光旅游項-航空、游輪、飯店、旅行社、旅游度假村、旅游景點等。

　　(10)金融服務項-銀行、金融、保險、基金、證券投顧、信用卡、旅行支票等。

　　(11)通路服務項-百貨公司、倉儲批發、超商、連鎖餐飲業、連鎖藥妝店、通訊行等。

　　(12)醫療保健項-醫院、醫療器材、保健藥品、塑身減肥、健康食品、贍養院及健身中心等。

　　(13)其他商品項-未含于以上項目且無法歸類者，皆可報名于此項。

　　4.　　特長秒數別：影片長度超過十二分鐘者。

　　平面類

　　凡刊登于報紙或公開發行之期刊雜志上之廣告作品。

　　每件作品可同時參加1.公共服務別，2.企業形象別，3.商品別(不分項，單件和系列不視為同一作品)。

　　環境媒體運用類

　　以環境運用創意為主之廣告，表現形式不拘。

　　此類作品一律視為系列件。

　　1.　　戶外廣告媒體別：標準、固定尺寸之表現，包含海報、廣告牌、燈箱、電子Q版、電子顯示器、出租車、火車、公交車、摩托車、飛機、地鐵及地鐵站、車體內外、車站、候車椅等定點機場固定尺寸之廣告。

　　2.　　創意廣告媒體別：非制式尺寸的表現，酒吧、餐廳、商店內的啤酒墊、杯子、煙灰缸、火柴盒、明信片取用架與廁所間的廣告。立體、非標準形狀的特殊設計，包含超大尺寸、大樓墻壁、剪票口、地板媒體或其它如貼紙、招牌、建筑或街頭家具等表現。

　　3.　　多屏互動別：使用多個屏幕且與環境相結合運用之表現手法。

　　整合營銷類

　　整合運用至少三種以上不同形態的媒體、數字平臺、O2O、技術或內部組織資源等，以完成整合營銷目的的實際案例。

　　報名時須附：目標、策略、創意、執行、結果或成效等說明。

　　此類作品一律視為系列件。

　　創意營銷類

　　1.品牌內容娛樂別：利用品牌與故事的整合，將人的故事與產品的故事結合藉以溝通消費者。

　　2.事件營銷別：舉凡在任一媒體或數字平臺上策劃之富有創意的活動、事件，使其成為大眾關心參與的話題、議題。

　　3.新創服務應用別：舉凡在服務模式上具原創性創新運用之網站、頻道或服務，適用于本類項。

　　技術類

　　可報一至多項，不受項目別限制。

　　1.　　影片廣告別

　　(1)　　最佳文案

　　(2)　　最佳視覺設計

　　(3)　　最佳導演

　　(4)　　最佳剪輯

　　2.　　平面廣告別

　　(1)　　最佳文案

　　(2)　　最佳視覺設計

　　移動裝置/數字服務類

　　1.　　應用程序別

　　(1)　　商業服務項

　　舉凡透過應用程序形式提供商業性服務于數字平臺上，均適用于本項。

　　(2)　　內容服務項

　　透過應用程序形式提供特定內容，如影音、圖像、新聞、期刊、書籍等。

　　(3)　　創新運用項

　　指透過應用程序形式提供原生性創新運用或服務。

　　(4)　　創意營銷項

　　舉凡透過應用程序形式為品牌、產品或服務之推廣，執行有效且具創意之營銷溝通，適用于本項。

　　2.　　數位平臺別

　　(1)　　媒體及服務項

　　以行動/網站形式提供信息、媒體服務，包括綜合性、單一應用領域、人際網絡、人力資源服務、社群經營、討論區、部落格、UGC等。

　　(2)　　電子商務項

　　舉凡以行動/網站形式提供在線購物、在線開店、企業對企業采購、拍賣、團購等相關電子商務服務者適用本項。

　　(3)　　企業及產品網站項

　　凡以行動/網站形式提供特定單一企業之品牌、產品營銷或客戶服務之中長期目的者。

　　(4)　　活動網站項

　　以行動/網站形式提供品牌、產品之單一次營銷或互動目的之活動網站。

　　(5)　　病毒營銷運用項

　　網絡媒體或平臺上以病毒形式傳播或散播為目的創造出來的營銷創意，均適用本項目。

　　(6)　　互動設計項　　在數字平臺上具有互動設計之優異點，適用本類項。

　　(7)　　公益項　　設計、執行、控制的方案，希望使目標團體接受某些理想、觀念、或服務設計之適當活動，對企業形象或營收有效提升。

　　3.數字技術別

　　(1)　　最佳科技應用：舉凡存儲資源、數據資源、共享信息、大型數據庫等互聯網發展趨勢中聚前瞻性、突破性之優異特點。

　　(2)　　最佳視覺設計：在可視形式包含標示、顏色配置、字型編排等能有效傳達，符合設計趨勢之特點。

　　(3)　　最佳用戶接口：在系統、硬件載具與用戶之間提供方便、有效的操作之雙向互動具備之特點。

　　(4)　　最佳使用者經驗：注重操作接口、使用情境、用戶需求且符合實用性、有效性之特點。

　　(5)　　最佳社群應用：在社交服務模式上有創新應用之特點。