Google在導(dǎo)航應(yīng)用里設(shè)計(jì)了新廣告形式，它是怎么

2018-04-02 點(diǎn)擊量：

        Google在導(dǎo)航應(yīng)用里了新廣告設(shè)計(jì)形式，它是怎么做的？

　　Google 打算在其導(dǎo)航應(yīng)用 Waze 上推出一系列名為 Waze Local 的廣告產(chǎn)品，面向小型本地企業(yè)。每天價(jià)格低至 2 美元。
　　Google 于 2012 年在其導(dǎo)航應(yīng)用上推出廣告平臺，已經(jīng)為唐恩都樂和阿迪達(dá)斯等大品牌提供了廣告業(yè)務(wù)。這些廣告中，用戶可以將商戶設(shè)置為喜歡，然后在導(dǎo)航的時(shí)候可以更方便的查詢，商戶也可以給用戶發(fā)私信。這些業(yè)務(wù)的最低價(jià)格為每天 850 美元。
　　Waze 企業(yè)負(fù)責(zé)人Matt Phillips 說：“我們希望找到一種方法將小型本地企業(yè)與用戶聯(lián)系起來。”
　　Matt 表示，過去兩年中，許多小商戶都想要一種簡單有效的廣告，可以將人們帶到商店消費(fèi)。Matt 說：“商家不想把流量吸引到他們的網(wǎng)站上，而是想把流量吸引到店內(nèi)。這很關(guān)鍵。”
　　Waze 希望在新的廣告業(yè)務(wù)中反映這些需求。
　　新的廣告業(yè)務(wù)有三種形式。
　　1.像數(shù)字廣告牌一樣彈出。廣告將做成一個(gè)小方塊，顯示在目的地上。
　　2.在屏幕上方顯示，不僅包含品牌名稱，還有更豐富的信息，可用于限時(shí)促銷等活動。該廣告只有在司機(jī)停車超三秒鐘后才會顯示，并在車輛再次移動時(shí)消失。
　　3.和 Google 網(wǎng)頁廣告一樣，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)可以在 Waze 的搜索結(jié)果頂部買廣告。例如用戶搜索“ portillo ”這個(gè)地名時(shí)，就會出現(xiàn)“Portillo’s Crestwood”這個(gè)商戶。 　　該 Waze 廣告已經(jīng)經(jīng)過了測試。
　　Kung Fu Tea 是一家在美國擁有 160 個(gè)店鋪的中型品牌。其市場營銷負(fù)責(zé)人 Mai Shi 稱，該店已經(jīng)在旗下 16 家門店中測試了 Waze Local 廣告業(yè)務(wù)。大約三個(gè)月的時(shí)間里，有超過 5500 名司機(jī)因?yàn)?Waze 的廣告進(jìn)入這 16 家門店消費(fèi)。在伊利諾伊，導(dǎo)航到商店的車流量增加了 30%。
　　Waze 表示，測試該廣告業(yè)務(wù)的商家中，導(dǎo)航到店里的車流量平均增長了 20.4％。
　　Matt 稱，雖然 Waze 與 Google Maps 分享了交通事故和信息，但 Waze 的廣告團(tuán)隊(duì)完全獨(dú)立于 Maps 的團(tuán)隊(duì)。
　　Google Maps 的廣告于 2016 年推出，但一直沒有太多的吸引力。摩根士丹利分析師 Brian Nowak 認(rèn)為它是商業(yè)化潛力最低的資產(chǎn)。
　　與 Google Maps 相比，Waze 的用戶群很小。目前 Waze 的月活躍用戶數(shù)量為 1 億，而 2014 年 Maps 的用戶數(shù)量就超過 10 億。
　　題圖來源Business Insider
　　我們做了一個(gè)壁紙應(yīng)用，給你的手機(jī)加點(diǎn)好奇心。去 App 商店搜好奇怪下載吧。
　　Google在導(dǎo)航應(yīng)用里設(shè)計(jì)了新廣告形式，它是怎么做的？由廈門廣告公司金逗號收集整理，圖文版權(quán)歸原作者所有,如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除