雨傘爸爸上廣告 珍惜美好瞬間 切勿成營銷手段

2017-07-13 點擊量：

　　2017-07-05 11:10:52來源: 北晚 新視 覺網(wǎng)

　　雨傘爸爸上廣告 商業(yè)營銷以情動人這情到底是真情還是假意
 

　　2015年，因為一張給兒子打傘，自己全身濕透的背影照，劉僑走紅網(wǎng)絡(luò)，被諸多網(wǎng)友稱為“雨傘爸爸”。 一張背影照打動了眾多網(wǎng)友，也“打動”了不少商家。上至一些大型國企，下至小小的微信公號商家，不少企業(yè)采用了這張照片做廣告。

　　據(jù)報道，“傘爸”的照片被用到了電信、保險、電影、酒類等廣告宣傳上，某廣告甚至直接將兒子PS成了一只刺猬。珍惜美好瞬間 切勿成營銷手段。網(wǎng)友“大白”說：“公益廣告就算了，又不是為了賺錢，但是商家盜用人家照片就說不過去了吧?”網(wǎng)友“家屬院小賣部”說：“刺猬那個太過分了，其余的還好吧，畢竟構(gòu)圖相似的圖一大堆。”珍惜美好瞬間 切勿成營銷手段

　　“雨傘爸爸”對此有意見，我想所有人都能理解。《民法通則》指出：“公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。”因此，相關(guān)企業(yè)將“雨傘爸爸”的照片直接用于商業(yè)營銷，涉嫌構(gòu)成侵權(quán)，應(yīng)該負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任。

　　但問題還不僅在于商家的違法行為，更在于此類商業(yè)營銷背后危險的邏輯。如今，要創(chuàng)作出一則令人印象深刻的廣告可謂難于上青天。以情動人，是廣告創(chuàng)作中的不二法門。而在眼下，這情到底是真情還是假意，就很難說了。

　　比方說，五糧液廣告就講劉僑為兒子雨中打傘的照片作為背景，并配上“父親的愛，醇厚的愛”醒目大字，左下角是一瓶五糧醇的酒瓶圖。據(jù)稱，該幅廣告是配合父親節(jié)而推出，照片頂端還加上了一行小字：“不完美的父親，完美的愛”。這里頭的潛臺詞是再明顯不過了。父親的愛是醇厚的愛，你該如何回報這份愛?父親也許是不完美的，但我們應(yīng)該給他完美的愛，怎么給?答案：買上幾瓶五糧液唄。

　　中國電信的App畫面上寫道：“父愛，如海寬闊，如山巍峨”;360開機(jī)小助手的廣告詞是“尋找回憶，你還記得父親遠(yuǎn)去的背影嗎?”

太平保險則是“你為他遮一陣雨，太平為你們撐一片天，就是這么有實力。”劉僑對兒子的一份溫情，在這些廣告中已經(jīng)變了質(zhì)。

　　商家們熟練運用的手腕，不過是一套符號學(xué)系統(tǒng)。羅蘭·巴特曾經(jīng)在他的著作中再三引用過一張雜志封面。在這張封面上，一位穿著法國軍服的黑人青年在行軍禮，雙眼仰視，顯然在凝視起伏的三色旗。乍看之下，一切都很平常，但在羅蘭巴特精妙的分析下，圖片的真實涵義顯現(xiàn)了出來：“法國是一個偉大的國家，她所有的兒子，不分膚色，都在旗幟下盡忠盡責(zé)，這位黑人為所謂的壓迫者服務(wù)的熱忱，是對所謂的殖民主義的誹謗者最好的回答。”將“雨傘爸爸”送上廣告，和這張雜志封面一樣，用人為構(gòu)建的假象掩蓋了真實的意圖，讓一切看上去再自然不過。

　　老百姓是單純而善良的，“暖聞”最易打動他們的心。而最讓人深惡痛絕的，正是某些人利用這一點公然愚弄、欺騙大眾的感情。此類行為所造成的最終惡果，將是透支社會公信力。應(yīng)該讓暖聞回歸它的本義，莫使其成為部分別有用心之人手中的工具。事實上，正如劉僑所言，若將“雨傘爸爸”用在公益廣告上，是能夠被所接受的。我想，這也是“雨傘爸爸”這則暖聞最理想的歸宿。